Accord entre l’Inter et Socios.com : le business des jetons pour supporters s’invite dans le football

De nombreux clubs sont entrés dans le monde des jetons pour supporters, l’Inter surtout a activé un parrainage de maillot avec Socios.com.

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Après 26 ans, l’Inter a changé le sponsor principal apparaissant sur ses maillots. Nous parlons du parrainage historique avec Pirelli, qui a versé environ 234 millions d’euros dans les caisses du club depuis 1995.

Oui, car il y a quelques jours, le club milanais a annoncé un nouveau partenariat historique avec Socios.com. La plateforme d’engagement des supporters qui crée et vend des jetons de supporters pour les équipes de football.

Socios.com, selon plusieurs sources autorisées, paiera (bien que le chiffre n’ait jamais été rendu officiel) 20 millions d’euros. Un revenu qui permet à l’Inter de se positionner à la troisième place des clubs italiens pour les revenus du sponsor principal sur le maillot, derrière la Juventus qui reçoit 45 millions de Jeep et la Fiorentina qui reçoit 25 millions de Mediacom, ce dernier étant pratiquement une forme de soutien des actionnaires pour couvrir les coûts de gestion de la Viola.

En outre, l’accord entre l’Inter et Socios.com est le deuxième jamais conclu par un club de football avec une plateforme de jetons pour supporters. Quelques semaines avant les Nerazzurri, l’équipe espagnole de Valence, également grâce au partenariat avec la plateforme fondée par Alexandre Dreyfus.

La révolution de l’Inter, mais que sont les jetons de supporters dans le football ?

Les jetons de supporters sont un laissez-passer numérique, une sorte de monnaie virtuelle que l’on peut recevoir sur des plateformes telles que Socios.com après avoir effectué des actions spécifiques telles que participer à un quiz, répondre à une enquête sur notre équipe favorite, passer un certain temps sur la plateforme ou bien d’autres activités de ce type.

En échange, vous recevez des jetons de supporters qui vous permettent d’obtenir des réductions sur les produits dérivés et les billets ou d’avoir un droit de regard sur certaines décisions de votre équipe favorite. Les jetons de supporters peuvent également être achetés avec une monnaie traditionnelle.

En gros, le fan effectue certaines actions, grâce auxquelles il est remboursé avec la monnaie numérique et avec cette monnaie (jeton de fan) il peut influencer certaines décisions d’un club.

Comment les clubs gagnent de l’argent avec les jetons pour supporters ?

Comme nous l’expliquerons dans le dernier paragraphe, de nombreux clubs de football, mais pas seulement, se lancent dans ce nouveau business : le monde des jetons de supporters et de la technologie blockchain.

Dans une période historique difficile comme celle que traverse actuellement le monde du sport et du football, les clubs ont redécouvert la nécessité de faire interagir les fans et de monétiser en exploitant les actifs numériques. Les supporters aiment leurs équipes et l’ont toujours montré en achetant des produits dérivés, des uniformes et des billets de stade. Cependant, les clubs ont maintenant découvert qu’ils peuvent également monétiser cette passion grâce à des outils numériques qui n’étaient pas envisagés auparavant.

Nous avons mentionné la blockchain plus tôt. Il s’agit d’une technologie qui permet d’authentifier les monnaies numériques comme le plus célèbre bitcoin, mais aussi les jetons de supporters.

Les fans sont prêts à payer beaucoup d’argent pour acquérir plus de jetons de fans et ainsi avoir plus d’influence sur certains choix. Ainsi, les clubs et les partenaires technologiques, comme dans le cas de l’Inter et de Socios.com, peuvent décider de mettre un certain nombre de jetons sur le marché pour une certaine somme d’argent. Un mécanisme qui rappelle beaucoup les actions en bourse d’une multinationale.

Inter et Socios : le football change, et c’est une bonne chose !

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Les clubs de football et les partenaires technologiques gagnent de l’argent en vendant des jetons pour supporters sur leur plateforme, mais aussi en obtenant de leurs supporters des données et des informations qui peuvent être réutilisées pour rendre les activités de marketing encore plus précises. La monétisation se traduit donc de ces deux façons.

Pour ces raisons, de nombreux clubs se sont lancés dans le monde des crypto-monnaies et des jetons de supporters.

Si l’Inter et Valence ont conclu un partenariat innovant avec le sponsoring des maillots, il est également vrai que la liste des clubs qui ont activé un compte sur la plateforme Socios.com est vraiment sans fin.

On retrouve la Juventus, qui a laissé il y a quelques semaines ses fans choisir le visuel du prochain bus de l’équipe pour la saison 2021-2022, ou parmi beaucoup d’autres Barcelone, Manchester City, Paris Saint Germain, Atletico Madrid, Rome, Milan ou même Novara.

Ce qui unit tous ces clubs est précisément qu’ils utilisent la crypto-monnaie Chiliz, lancée et utilisée sur Socios.com.

Avec une économie ravagée par Covid-19 et des stades fermés, la révolution numérique des crypto-monnaies dans le football arrive à un moment idéal et nécessaire, car elle offre au monde du football la possibilité de monétiser quelque chose qui n’a jamais été envisagé auparavant.

La Juventus, une entreprise sensible aux innovations technologiques pour développer son modèle économique, a été la première au monde à adopter l’idée de jetons pour ses supporters. Il y a trois mois, en avril, les médias internationaux ont rapporté que la valeur des jetons de la Juventus avait augmenté de 596,98 % depuis leur lancement. Barcelone a également vu la valeur de son jeton augmenter de façon spectaculaire, de 1 500 %, depuis son lancement, alors qu’il valait 2 dollars et s’échangeait à environ 35 dollars il y a trois mois.

Le mécanisme des jetons de supporters a permis à certains clubs de se développer beaucoup sur des marchés comme l’Asie où les crypto-monnaies sont beaucoup plus répandues depuis un certain temps. Ce nouveau mécanisme d’engagement permet aux fans ou aux sympathisants d’une équipe d’être véritablement impliqués dans la vie du club, mais surtout, il donne aux fans d’une équipe dans le monde entier la possibilité de se connecter avec le club, car il a été souligné par plusieurs recherches, 99% des fans dans le monde ne pourront jamais se rendre au stade pour voir un match de leur équipe de football.

C’est là que réside l’une des révolutions des jetons pour supporters dans le football : ils offrent une implication et une participation à un supporter qui vit peut-être en Indonésie et ne peut pas se rendre au stade de son équipe chaque semaine. Un actif, le stade, qui n’est pas évolutif car une fois la capacité maximale atteinte, il laisse une tranche de revenus et de fans prêts à dépenser qui resterait inexploitée.

C’est Alexandre Dreyfus, fondateur de Socios.com, qui a déclaré dans une interview à la Gazzetta dello Sport que : « Il y aura 20 millions de Tokens Inter Fan qui pourront être achetés/échangés, nous comptons que 20% des acheteurs ne viendront pas d’Italie. Tout ce dont vous avez besoin est un téléphone : vous pouvez même en acheter un pour voter dans les scrutins proposés et commencer à participer à la vie du club ».

Le monde du football évolue dans une direction où le fan est de plus en plus actif et impliqué d’une manière différente que par le passé. Il est évident que le périmètre du supporter s’élargit et qu’il ne s’agit plus seulement du supporter local ou de l’abonné à vie au stade.

Aujourd’hui, le monde du football a plus que jamais besoin d’élargir sa base de fans et son attrait mondial, ainsi que de diversifier ses sources de monétisation.

Le nouveau modèle économique intègre pleinement la technologie et les innovations numériques qui l’accompagnent.